在进行策划工作以前，应进行（háng）必要的市场调查和分析（xī），认清当前的营销形势，如：总体（tǐ）的市场趋势如何?是否某个区域或细分（fèn）市（shì）场（chǎng）的购买量（liàng）比（bǐ）较（jiào）高?当前的和潜在的竞（jìng）争对手是谁?其销（xiāo）售额如何(按地区和销售渠道划分)?顾客的（de）形势如何?当（dāng）前和未来的消费（fèi）者是谁?哪些是当前的重要消费（fèi）者，哪些可能（néng）成为将来大的消费者?他们何时购（gòu）买（mǎi）?在哪里购买?这些（xiē）都需要通过必要的市（shì）场···
广告（gào）有悠久的历史。小贩的（de）叫卖（mài）呛喝声便是例的广告因此，可以说自从产生商品交换就有广告。早的文字广告：是（shì）在（zài）埃及右城中发（fā）勤（qín）出来的（de），其时约（yuē）在公（gōng）元前3000年。那则广告（gào）是为寻找一位出（chū）走的女佣。该广告现（xiàn）存（cún）英（yīng）国（guó）伦敦（dūn）博（bó）物馆。 早的山崖字画广告：公元前1000多年，地中海东岸（àn）有个文明（míng）古国叫（jiào）排尼基那里的许多人（rén）擅长经商。这些商（shāng）人为了撤销自己的货（huò）···
随着（zhe）经济的发展，广告业逐渐繁荣，广（guǎng）告主需要在更多的媒介上发（fā）布（bù）广告，而（ér）原先专为一家（jiā）报（bào）纸代理业务（wù）的广告公司为（wéi）了谋（móu）取更大的发（fā）展，也开始推销其他报（bào）社的版（bǎn）面，进而脱（tuō）离媒介，各自（zì）独立．变成版面经（jīng）纪人。这时，这些公（gōng）司（sī）已不（bú）是某个媒介的业务代表，而是介于媒介和广告主（zhǔ）之间的中介。这些（xiē）公司以批发价大旦购买媒介（jiè）版面，再（zài）将其分割．高价售给广告主，赚其···
对（duì）广告上文字的艺术（shù）要求合： 1.标题的文字造型要准确、真实，可辨（biàn）性强，吸引（yǐn）入的注日，能赢得（dé）分业、消费者的认同与信赖。 2.标题文字的（de）表现形式要新充分利（lì）用人们好奇的心型特点，适合现（xiàn）代（dài）社会潮流。 3.文字要具（jù）有生动性，首先要（yào）使（shǐ）文字（zì）具有动（dòng）态性，因（yīn）为动态（tài）比静态更能（néng）吸引人标题文字的造则是广告阀面的灵···
在穿（chuān）梭（suō）十（shí）隧道里（lǐ）的地铁列车中，透过地（dì）铁列（liè）车（chē）车窗向外眺望，往往只见（jiàn）一片筏黑，徒增乘客寂寥。但（dàn）此种情况可能即将有（yǒu）所改观，英国有一名机师（shī）名（míng）叫浦尔威（wēi）顿的，为车厢（xiāng）小沉阁的乘客，营造出（chū）娱乐气氛的新意念。 这个新构想是地铁公司或（huò）承榄地铁广告的广告公（gōng）司，在地铁站（zhàn）与站之间，装置一排徘（pái）大型灯箱海报，当地铁列车高速行驶时，乘客便能欣（xīn）赏到（dào）···
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