人类文化在现代世界（jiè）性的市场经济的一体化的过程中演变着。在这个过程中人们会强（qiáng）烈地感受到（dào）文化断裂、文化（huà）擅变（biàn）所带来的阵（zhèn）痛（tòng），但是不（bú）容质疑的是，文化推动者人类由愚昧、野蛮到（dào）文（wén）明朗近程。在这个人（rén）类文化不（bú）断发展过程中，必（bì）然伴随着科（kē）技进步、经济（jì）发展和社会（huì）伦理道德水平的提高，同时（shí）也（yě）伴随着（zhe）各民族文化的（de）交融。在这个过程中现代广（guǎng）告（gào）文化作为社（shè）会（huì）整（zhěng）体（tǐ）文···
19世纪末20世纪初，随（suí）着资产阶级工业革命的（de）蓬勃发展，现代广告应运而（ér）生（shēng）。现代广（guǎng）告是以现代整体（tǐ）文化（huà）为生存语境的，它是现代整体文化的一个重要分（fèn）支，是现代整（zhěng）体文（wén）化的（de）重要组成部（bù）分。但现（xiàn）代广（guǎng）告（gào）文化又有（yǒu）白己的一些特点，这就是它（tā）具有的动力、结构和表征。现代广（guǎng）告的动力就是商品经济，当商品经济发展到以市场作为调节（jiē）经济（jì）的主要手段的时候，商（shāng）品经济便发（fā）···
广（guǎng）告作为（wéi）企业形（xíng）象战略的一个合（hé）机组（zǔ）成部（bù）分担负着光（guāng）荣（róng）川重大的使命。所以，围绕建立（lì）计会主（zhǔ）义市场经济体制，针对我国当前广告管理体制和经营（yíng）机制中存在的（de）问题，以及创意思想和技术手（shǒu）段（duàn）落后的现状（zhuàng），不夫时机地加快广告（gào）业改革（gé）和发展的（de）步伐，大力发展广告（gào）业引导企业进入亦场（chǎng）、发展市场的作用，进一步发（fā）育完善（shàn）国内广告市场，参与（yǔ）国（guó）际广告市（shì）场竞争，使（shǐ）广告业迅（xùn）···
中国广告业伴随中国（guó）经济强劲（jìn）的增（zēng）长（zhǎng）已经成（chéng）为（wéi）我国经济体（tǐ）系中具活力的朝阳产（chǎn）业。伟（wěi）大的作（zuò）家列夫·托（tuō）尔（ěr）斯泰（tài）在（zài）《五月的塞瓦斯托波尔》中写到：“太阳总会（huì）冉冉升起，把欢乐、爱情（qíng）和幸（xìng）福许诺给（gěi）逐渐苏醒的世界。”广告（gào）这一朝阳产业在中国方兴末艾，蓬勃发展（zhǎn）。当我们（men）打（dǎ）开电视机和广播，色彩滨纷、声音悠扬的广告扑（pū）面而来；当我（wǒ）们踏出家门，橱（chú）窗里（lǐ）、街道旁、楼宇上、车（chē）身上各种（zhǒng）···
广告是一场沟通运动，随着对广（guǎng）告主题的段炼不断地深入，需要创意（yì）表达（dá）作相应（yīng）的配合。广告创（chuàng）意（yì）在清晰行程中，不断通过生动、形（xíng）象的面面感动消费者。广（guǎng）告（gào）主题（tí）在（zài）广告行程（chéng）中通过（guò）不同主（zhǔ）题的持续沟通（tōng），广告创意需要与之（zhī）相（xiàng）配合（hé），进行有效（xiào）地（dì）延续，产（chǎn）品品牌形象（xiàng）才能够逐步形成；同时由（yóu）于在广告沟通过程中，需在（zài）不同媒体上发布（bù）广告，不（bú）同（tóng）媒体具有不同的特点，广告创意也可以（yǐ）根据···
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