现（xiàn）代社会（huì）中消费者的（de）文化心理（lǐ）倾向是广告（gào）人研究的重要课（kè）题。随着社会生产力的迅猛（měng）发展，人们物质文（wén）化生活水（shuǐ）平的提高，人（rén）们的（de）消费观念（niàn）印消（xiāo）费（fèi）意（yì）识正发生着巨大（dà）的变化。其突（tū）出的（de）持点是消费心理中的文化倾向更加突出，人们（men）已经不是一般地将（jiāng）购买商品看（kàn）成是一种纯粹（cuì）的物质需求了（le），而是带有越来越多的文化韵味。

    广告人都懂（dǒng）得，成功的广告必须（xū）对广告（gào）受众（zhòng）有明确的承诺。而（ér）承诺（nuò）准确与否就是看（kàn）广告（gào）能否满（mǎn）足消费者的心理需求和（hé）动（dòng）机。那么，在现代社会条件下，消费心理的文化倾向可以说是在消费者的需求和动（dòng）机中（zhōng）表现出来（lái）的，为了淮确把握现（xiàn）代（dài）消费者的消费心理倾向，就应该以其需求和动机（jī），以及需求和动机（jī）与文化的关系为（wéi）研（yán）究的切入点（diǎn）。