所以（yǐ）广告艺（yì）术符号从本体上（shàng）来看（kàn）是主（zhǔ）体和客体的（de）整合（hé）结（jié）构，这（zhè）种结构被包（bāo）容在特殊的（de）社会、生活、文化语境和权（quán）力（lì）结构之中。对广告艺术符号本体性的理解，只有通过考察对艺术本（běn）体世界所呈现的（de）社（shè）会（huì）存在和让会存在呻所包含（hán）着的艺术本体世界这双（shuāng）重（chóng）关系中才能（néng）做到。

我们在此提出广告（gào）艺术（shù）符号本体性（xìng）特征来研究，其目的（de）就是为（wéi）广告人建构和解构（gòu）广告符号提供（gòng）理论指南，就是（shì）要使广告入值得广告艺术符号，作为人所具有（yǒu）的一种（zhǒng）基本的话（huà）动（dòng）方（fāng）式，作为人（rén）的（de）本质的对（duì）象化，它是（shì）特定的社会结（jié）构的产物，离开（kāi）了这一点我们便不能理（lǐ）解我们的创作，当然也就不能更好地创作。

当然如果说（shuō）艺术（shù）是创作（zuò）的本（běn）体那（nà）真实就是广告的（de）生命，双方是缺一不（bú）可的。