广告道德（dé）本（běn）身就是广（guǎng）告活（huó）动中不可或（huò）缺（quē）的组成部分。所（suǒ）谓道德，从本质上讲，就是人类为（wéi）了保障整个社会的存在与（yǔ）发（fā）展而带来的抑制人（rén）类（lèi）自身的某些欲望需求的手（shǒu）段。道德本身（shēn）是对入欲（yù）望与自由的（de）一（yī）种束缚（fù），是一种限制或者惩罚。不过，这种限制或惩罚对（duì）于整个人类的存续来说是必（bì）需的，其目（mù）的是通过限制和调（diào）节某些将危及社会的有序发展以及大多数人（rén）的福利的行为，达到增加全社会和每（měi）个人的（de）利益（yì）总量的目的。伦理道德（dé）是因为人类的（de）活（huó）动而存在的（de），它（tā）不是人们主观（guān）的发（fā）明，而是对（duì）人类生活实（shí）践本身（shēn）规则的归纳总结，是（shì）一种能使人实现和（hé）拥有一种人道的存在（zài）的规则系（xì）统。广告伦理也不例外，调节功能是其首要作用。在广告（gào）活动中，广告（gào）伦理（lǐ）通过评价、命令、劝阻、指导以及教育等方（fāng）式，协调广告活动中各（gè）主体要素之间的关（guān）系。因此（cǐ），广告伦理的调节作用（yòng）主要是针（zhēn）对广告活动的主体（tǐ）利（lì）益（yì）关（guān）系进（jìn）行的（de）。在市场经济中，商家与企业为了生存必然会展开激烈的（de）竞争，广告就是（shì）市（shì）场竞争的利（lì）器。因（yīn）此，广告作为市场竞争的武器，受（shòu）利益的驱使，广告活动（dòng）有可（kě）能发生（shēng）不（bú）道德广告行为（wéi），比如虚假（jiǎ）广（guǎng）告、恶意竞争广告、在大众媒体中刊播不适宜针对儿童的（de）广告等。片面追求私利而忽视他人利益和（hé）社（shè）会利益（yì），媚俗低劣、性别歧（qí）视、忽视生（shēng）态伦理等不（bú）道德的广告（gào）活动，会污（wū）染社会人文环境，影响社（shè）会的（de）公序良俗的建设。“己所不欲，勿施于人”。任何人类社（shè）会都是建立在（zài）社会成员之间的和睦相（xiàng）处之（zhī）上的，没有（yǒu）整（zhěng）个社（shè）会的和谐发展，社会便（biàn）将崩溃，广告活动亦然。在现代（dài）信（xìn）息传播环境中，没有（yǒu）广告活动中的各（gè）利益主（zhǔ）体之间的和谐共生，广（guǎng）告将失去公信力，广告环境（jìng）将会（huì）变得芜杂（zá），广告将不成（chéng）其为广（guǎng）告。http://www.en.bbs.jsfuning.com/product/2015-3-13/453.html