广告伦理（lǐ）学一方（fāng）面是从伦（lún）理学的（de）视角（jiǎo）研究和分析广（guǎng）告（gào），主要研（yán）究广告自身的内在道德性和与（yǔ）广告活动（dòng）有关的伦理因素；另一（yī）方面是从广告的具体业（yè）务出发研究伦理学的应用价值所在，即研究整（zhěng）个（gè）广告活动（dòng）过程包括广告（gào）制作（zuò）、广告表现、广告（gào）创意、广（guǎng）告媒介、广告发布、广告效果监测以及广告管理（lǐ）等环节中的伦（lún）理（lǐ）问（wèn）题（tí）。

    总之，广告与伦理的关系问题是广告伦理学研究的重要内容：广告（gào）如何受（shòu）伦理因素的制约，又如何（hé）反映社会伦理；广告如何（hé）利用（yòng）伦理因素提高传（chuán）播的有效性，又如何解构传统（tǒng）伦（lún）理道德，都是本学科的研究内容。在（zài）具体研究（jiū）过程中（zhōng），广告（gào）与（yǔ）伦理两者既不是简单的（de）叠加（jiā），也不是简单的交叉（chā），而是你（nǐ）中有我（wǒ），我中有你，相互渗透。只有树立这（zhè）样的（de）研究观，才（cái）能（néng）从真正意义上去研究广告伦理学。

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