“悬念”是一种心（xīn）理活（huó）动，用（yòng）此类（lèi）策略作创意（yì）时，广（guǎng）告开局（jú）并（bìng）不一语（yǔ）道破本意，常常藏而不露、刻意制（zhì）造（zào）某种令人生疑的难解之谜，让受众产生好奇和猜测，利用人们“探（tàn）究反射”心理（lǐ），达到增强（qiáng）“注意”的效果。如30年代上海滩永安堂大药（yào）房的店堂（táng）门口贴（tiē）了一则题（tí）为“张飞都怕”的广告，乍—瞧，使人莫名其妙，顿（dùn）起好（hǎo）奇心（xīn），看罢全文才恍然大悟（wù）——张（zhāng）飞也怕生病，而“虎标万金（jīn）油”能治（zhì）病。据说“虎（hǔ）标万（wàn）金油（yóu）“真（zhēn）的“一炮打响”。悬念创意有猎奇的（de）神秘感（gǎn），但此类创意（yì）若（ruò）转弯太大，离题太远，则违背（bèi）了（le）悬念广告的初衰。