真（zhēn）实（shí）是广告的（de）生命。从美学的角度看，真（zhēn）是美的前提（tí），失去了真也便失（shī）去了（le）美。艺术形象的真实，包括（kuò）相互（hù）联（lián）系的两个（gè）方（fāng）面：其一是反映（yìng）客观现实的真（zhēn）实性，即艺术（shù）形（xíng）象是否符合所反映的（de）生（shēng）活实际，作（zuò）为广告作品来（lái）说，就是是（shì）否符（fú）合所推（tuī）销的商品（pǐn）的（de）性（xìng）能、用途、特性的实（shí）际。是否真实地反映了推介的服务（wù）的性质和（hé）水平；其二是作者主观（guān）思想感情的真挚性，以及艺（yì）术形象中所（suǒ）流露出来的艺术家的（de）思想感情是否积（jī）极、健康、正直（zhí），是否符合（hé）人类文明的进步。后一点也是很（hěn）重要的。