广告画（huà）面都应有运（yùn）动感，使观众的（de）目光（guāng）能顺（shùn）着广告画（huà）面（miàn）的一部（bù）分自（zì）然地移向另一部分（fèn）。可以通过（guò）画面中的人或（huò）动物的目光、手指、箭头（tóu）、指向物体、卡通漫画、文（wén）字说明等来加以实现。人（rén）们在欣赏（shǎng）广告画（huà）面时（shí），其视（shì）线必定沿着一（yī）正常途（tú）径来回移动（dòng）以及在此（cǐ）范围（wéi）内所能接收的信息比其（qí）他任何点要多。通过（guò）实验（yàn）发现（xiàn）形象固（gù）定在（zài）一个焦点（diǎn）会（huì）比任何其他（tā）点更（gèng）容（róng）易被人们（men）视线所捕（bǔ）捉（zhuō），靠近焦点的一定范（fàn）围内，约（yuē）占整个画面（miàn）空（kōng）间（jiān）的（de）l／3左右，是广告宣传的领域。根据画面的实（shí）际需要，选择恰（qià）当的视觉流程，起（qǐ）到画龙点睛作（zuò）用，使之（zhī）传神。