广告（gào）主题是在营销传播过程中，为了达成广告目的，而进行说明或传达的中心观（guān）点（diǎn）和内容。广告主题是（shì）广（guǎng）告策略得以有效表达的主要手段，是在（zài）提炼定（dìng）位的基础上展开的，它包括定位思想和定（dìng）位语言（yán），定位往（wǎng）往是直白的语言（yán），如对（duì）产品卖点（diǎn）、工程技术、营销（xiāo）的描述性语（yǔ）言（yán），为了使其吏具有（yǒu）吸引（yǐn）力，就需提炼出广告（gào）的语言，即广告主题（tí）。

广告主题是商家（jiā）与客户沟通的话题，故（gù）此确（què）定广（guǎng）告主题需要与客（kè）户之间进行持续地沟通（tōng）。广告传（chuán）播也是一（yī）场运动，是深入企业与客户沟通的过（guò）程。广告（gào）主题是为了达到广告（gào）目标而要（yào）说明的基（jī）本观念。