它主要由形象构成的形态、色彩（cǎi）等要素所（suǒ）形成、其中（zhōng）任何一种视觉要素的特异处理都能（néng）造成不（bú）同的视觉气氛和（hé）引人注目的视觉效果。这种视觉形象的（de）张力有（yǒu）可能表达（dá）不了十分明确的思想，但从形式美的角度看，却能给人一种美的（de）节（jiē）奏韵律感（gǎn），激发人的视觉兴趣。色彩的（de）感觉是（shì）一般美（měi）感中大众化（huà）的形式、鲜艳（yàn）的色彩（cǎi）具有引人注目打动人心的力量，增大形象的注意价值。色彩的冷暖（nuǎn）与（yǔ）进（jìn）退、强（qiáng）烈与刺激可以（yǐ）给人不同的视觉体验。犹如（rú）现（xiàn）代（dài）音乐中的摇滚乐更多（duō）的是感官上（shàng）的（de）刺激，那么也可（kě）以说形象的视觉冲（chōng）击力（lì）是一种表层的视觉刺激。广告形象由于具有直接易懂的直观形象性（xìng），以视觉形（xíng）象（xiàng）作（zuò）为（wéi）刺激要素、具备了“省时省（shěng）力”的功（gōng）能，就能（néng）达成瞬间刺（cì）激的效果，使人们的视线（xiàn）在（zài）接触（chù）广告（gào）形象（xiàng）的瞬间就能产生（shēng）一定（dìng）的视觉刺（cì）激力度。

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