系统是普遍（biàn）存在（zài）的。所（suǒ）谓系统，简单（dān）地说就（jiù）是相互作（zuò）用的（de）若干元素的复合体。而系统理论（lùn）的基（jī）本思想是整体性（xìng）、综合性。其中，整体效应是系统理（lǐ）论重（chóng）要的观点。按（àn）照系（xì）统理（lǐ）论原理，在（zài）广告（gào）策划中仅仅重视各个单元（yuán）、各个要素的作用是不够的，应该把点（diǎn）放在整体效益上，放在策划对象的系统（tǒng）上（shàng）。运用系统理（lǐ）论研究广告策划，就（jiù）要对广告策（cè）划（huá）的过程进行系统分析。一个（gè）系（xì）统化的策划过（guò）程包括：调（diào）查研究、目标定位、理念设计（jì）、资源整合、运作切入（rù）、形象塑造、文化底蕴、政治袄合，还有实战操作、过程监（jiān）理（lǐ）、微调修正（zhèng）、总结提高等。

    在（zài）广告（gào）策（cè）划过程中的系统原则（zé），要求我们（men）把握好如下几（jǐ）方面：

    其一（yī），广告策划的日的性。每个（gè）系（xì）统都应有明确的目的（de）。不同的系统有不同（tóng）的目的（de），应针对（duì）不（bú）同（tóng）系统的不（bú）同日的，进行不同的广告决策与计（jì）划。目的（de）不（bú）明确，或者混淆了不同的目的，必然（rán）导致广告策（cè）划（huá）全过（guò）程（chéng）的混乱。应当看到（dào），一个（gè）系统通常只有一个中（zhōng）心目的。否则（zé），众多目的相互十扰，就（jiù）无法优化。广告（gào）策划工作耍围绕一个中心目的展开、才符合系统原则（zé）。

    其二（èr），广告策（cè）划（huá）的整体性（xìng）。在社会经济生活（huó）中，局部与整体的利益并不总是一致的，从局部（bù）看来有（yǒu）利的事，从总（zǒng）体（tǐ）看并不一定有利。因此，广告策划必须有（yǒu）全局观点，必须（xū）统筹规划（huá）。

    其三，广告策（cè）划的层次性。任何复（fù）杂系统都有——定的（de）层次结构。系统之（zhī）间的运动能（néng）否（fǒu）有效及（jí）效率（lǜ）的高（gāo）低，很大程度上取决于（yú）能否分清层次。广告策划系统也是分层次的（de），各层应做各（gè）层的事（shì），这（zhè）才是（shì）有效的广告策（cè）划。http://www.en.bbs.jsfuning.com/product/2015-3-13/457.html