在人对外界（jiè）事物（wù）的感觉活动中，视觉占着为重要的地位。在网络环境下（xià），有三种因素合力影响（xiǎng）着人们的（de）视觉感，这三（sān）者分别是数字、多媒体（tǐ）和网络技术。以视觉感观（guān）事物的方式（shì）日（rì）益成（chéng）为（wéi）我们生存生活环境的重要组成部（bù）分。这种情况充分的显示了通过视觉感传达、表述信息，及吸引（yǐn）人们的注意力十分的重要。因此，网络广告要能够引起受众（zhòng）的注意，除广（guǎng）告本身（shēn）的内容和广（guǎng）告（gào）发（fā）布的（de）一些技巧之外（wài），视觉传达设计起着挽留受众的决定（dìng）性作用。要提高（gāo）网络广告（gào）的点击率，就需要（yào）注意（yì）广（guǎng）告设计中效（xiào）果。

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