广告创意需（xū）要具（jù）有（yǒu）以下的特征（zhēng）

 1.具有想象力

   广（guǎng）告的（de）创意不同干（gàn）新闻写作，新闻报（bào）道应真（zhēn）实，而广（guǎng）告创意则可以（yǐ）想（xiǎng）象、可以夸张，可以平添悬（xuán）念，可（kě）以制造戏剧性的（de）情节。

   2.创意的意象

   意象——“意”就是（shì）心（xīn），“象”则（zé）为心中之想象（xiàng）。意象（xiàng）是（shì）景（jǐng）观营造出来的形象。意（yì）象（xiàng）思维具（jù）有极（jí）大的创造性。

   意象与表象的（de）区别在于（yú）：表象是外在的感性形象：意象则（zé）具有理智（zhì）的思维，是带有一定意向的感性形象。如毕加索笔下（xià）的“和（hé）平（píng）鸽”明显（xiǎn）带有理性化的色彩（cǎi）．是信仰与（yǔ）心态的表现。

   3．创（chuàng）意的意念（niàn）

   所谓意念（niàn）是意向（xiàng）、意志（zhì）、念头（tóu），含有（yǒu）明确的意志倾向。

   与（yǔ）意（yì）象相（xiàng）比，意（yì）念（niàn）在广告的创意中将更多地体现为主体的意愿和明确的意志行动。要（yào）表现广告创意的意念（niàn），应强化挑战性（xìng）、自觉性、坚持性、自制性等（děng）基本品（pǐn）格。

   4创意（yì）的意境

  意境即（jí）境界，是（shì）情景（jǐng）交融的艺术境界。

  意境，＜辞海＞中曾有这样的界定：“文艺作品中所描绘的生活（huó）图景和表现（xiàn）的思想（xiǎng）感情融合一（yī）致而形成（chéng）的一种艺术境界。能使读者（zhě）通过想象和联想，如身（shēn）入其境，在思想感情上受（shòu）到感染......